在被称为“今年最强一战”的伦敦马拉松上，23岁的肯尼亚小将凯尔文·基普图姆成了最闪耀的明星——他不仅以2小时01分25秒将赛道纪录提高了72秒，而且创造了人类历史第二快的马拉松成绩。

但在中国跑圈，却在热议基普图姆在本届伦敦马拉松上的争议行为。

23日深夜，中乔体育股份有限公司的一纸声明将基普图姆与“违约”联系在了一起——按照声明的内容，作为中乔体育的品牌代言人，基普图姆却穿着耐克的装备比赛，损害了中乔体育的合法权益。

(资料图)

事实上，这已经不是中国体育品牌第一次在全世界关注的竞技赛场上，遭遇自家代言人“损害合法权益”的背刺……

那么，为什么受伤的总是中国品牌？

基普图姆此前已经和中乔体育签订了合同。

失联的代言人，违约的新纪录

23岁的基普图姆确实是世界马拉松赛场上冉冉升起的一颗巨星。

2022年瓦伦西亚马拉松上，第一次出战正式比赛的基普图姆就跑出了2小时01分53秒的成绩，刷新了“首次参加马拉松”的世界最好成绩。

而在“世界六大满贯”的伦敦马拉松上，基普图姆也迎来了职业生涯的高光时刻——但这本来也应该是中国体育品牌中乔体育的高光时刻，但最终却变成了一场关于“违约”的纷争。

事实上，早在一个半月之前，中乔体育就在社交媒体上官方宣布，基普图姆正式加入中乔体育，成为其品牌代言人。

中乔体育此前特意为基普图姆打造了专属跑鞋。

从官宣的时间节点上不难看出，中乔体育不仅看好基普图姆在未来的发展，而且也是瞄准了他即将参加的伦敦马拉松，希望借助这场颇受关注的六大满贯来进行一波宣传。

据国内财经媒体报道，为了预防基普图姆在比赛前因为装备适配性的问题而选择别的装备临时参赛，中乔体育特别飞赴肯尼亚与基普图姆进行面谈，并且为他“量身定制”跑鞋。

在确认基普图姆对产品认可后，才按照合同支付了代言费。

中乔体育的这笔代言费，在中国路跑圈也算是“鲜有的高价”——据悉，合同金额达到“七位数美元级别”。

然而，据国内多家媒体报道，基普图姆在赛前突然处于“失联”状态，并且拒绝与中乔团队进行任何沟通——从赛前发布会到赛事装备登记阶段，再到最后张开双臂冲过终点，基普图姆一直都是身着耐克全套装备。

也正因如此，中乔体育在社交账号上发布了自己的公开声明，“在伦敦马拉松期间，基普图姆作为中乔体育品牌代言人，违反双方合作协议，严重损害了中乔体育的合法权益与品牌声誉。基于上述违约行为，我司保留追究法律责任的权利。”

截至目前，中乔体育方面没有再做出后续的公开声明，而基普图姆和他的团队也没有对此进行回应。社交网络上，只有中乔体育委托福建天衡联合律师事务所的那份律师函在持续发酵中。

中乔体育官方声明。

中国体育品牌的“血泪史”

基普图姆的“违约”，其实不是中国体育品牌在世界体育舞台上的第一次“受伤”。

在最初的那些年，由于中国体育装备的品牌价值还不够高，加上装备的科技性和舒适度还没有达到国际顶尖水平，不少与中国品牌签约的体育明星更像是“广告形象大使”的身份。

据国内媒体报道，2011年，当时状态正佳的NBA球星凯文·乐福和中国品牌361°完成签约，但是由于乐福的团队表示361°的球鞋工艺在当年还没有达到NBA强度的比赛要求，所以双方在签约时增加了“只需要在重要场合穿着361°的运动装备，其他场合可以穿着耐克运动装备”的相关条款。

在那段时间里，乐福在大多数比赛中穿的都是耐克球鞋。

彼时，不少球迷和网友也吐槽，“感觉中国品牌签了个假的代言人，在比赛中看他穿耐克比穿361°还要多。”

此后，随着中国各个体育品牌在技术研发上的投入，中国的运动装备科技水平和舒适程度也在加速追赶国际装备品牌。

在这段“快速成长期”，各大品牌也都在快速扩张他们的签约明星阵容——李宁、安踏和匹克就从签约一些NBA的边缘球员转而斥巨资签约大牌球星，但球星不穿代言装备的问题依旧不时出现。

最具争议的无疑就是匹克的官方代言人维金斯，穿着一双黄色的耐克球鞋征战NBA季后赛。

维金斯穿着一双贴标的耐克。

在去年的季后赛开始阶段，维金斯还穿着匹克球鞋征战赛场，但到了西部半决赛第四战时，维金斯脚下的球鞋便突然换成了贴满胶布的耐克。

维金斯的团队给出的解释是，“新球鞋由于邮递问题没能及时送达，我最近才收到。我通常需要3-5场比赛来磨合新鞋，但现在是季后赛，我需要在场上打出最佳表现，把球队放在第一位。”

事实上，上个赛季伊始，维金斯便在一场比赛中突然穿上了一双贴标的耐克，当时的非官方解释是，“由于球员脚型发生生长变化，特制的匹克大三角球鞋（鞋码US15）不再匹配。”

两次舆论风波，匹克在当时的官方回应也只是：“经过与维金斯反复沟通，对于他以球队利益为先做出的决定表示理解。”

中国品牌是时候硬气了

如果说，匹克和维金斯在当年的“装备风波”经过了双方的反复沟通，之后并不涉及违约，那么，基普图姆在这次伦敦马拉松上临时改换其他品牌的装备，就是在伤害中国品牌传播和影响力的同时，涉及了法律问题。

据国内相关财经媒体透露，“基普图姆是在未履行完上一个品牌合约的情况下，与中乔签下了第二份个人装备代言合同。而根据国际田联相关商务规则，如运动员在还未完成上份合约时接受新的邀请，不仅运动员本人，包括经纪人、俱乐部都会被牵连，甚至在国际田联的注册都会被影响。”

在这种情况下，中乔体育以法律途径来维护品牌权益是合情合理且合法的做法。

确实，中国体育品牌曾经历过一个“野蛮生长”的阶段，甚至被贴上“抄袭”和“盗版”的标签，然而，在过去十多年间，中国体育品牌已经逐渐闯出了名堂，也得到了认可。

用10年1亿美元合同签下韦德的李宁公司，推出的“韦德之道”和“驭帅”系列球鞋已经带着“国潮”走向世界；安踏体育在刚刚过去的2022年实现了营收536.51亿元，同比增长8.8%，不仅超越了阿迪达斯中国，也反超耐克中国的514.22亿元的全年营收。

特步公司不仅拿出重金作为“国人竞速”的奖金，鼓励中国跑者创造纪录，而且他们的跑鞋科技也在今年帮助中国跑者何杰和杨绍辉双双打破中国马拉松国家纪录。

网友此前留言表达不满。

当然，中国体育品牌要真正得到市场的“话语权”还有很长的路要走，除了继续提升装备科技水平和签约国际体育明星向外输出品牌文化之外，品牌还应该加强自己商业权益的保障。

“中国品牌能否硬气一点”——这是过去几年当中国体育品牌出现签约明星不穿着代言装备的相关消息时，中国网友留下最多的一句话。

在中乔体育和基普图姆的“违约”纠纷中，尽管还有很多签约细节和沟通问题有待双方回应和考证，但当中国体育品牌真的在国际舞台遭遇利益损害时，我们有理由硬气起来。