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欧美发达国家面子消费比例远不及中国，这从欧美很多高收入群体购买低排量汽车就可以看出。欧美文化因为自身就是主流文化，其消费者反而不像发展中国家那样，认为购买发展中国家的品牌就没有面子。这就是为什么韩国、中国等非欧美国家的品牌，一样可以在欧美卖得很好的原因，所以三星手机在发达国家卖得好很正常。

发展中国家和中国一样，普遍存在面子消费问题，但在他们眼里，韩国也是发达国家，消费韩国品牌也有面子，所以发展中国家的高收入群体一样会购买三星手机。

纵观全球近几十年，短时间内快速崛起的大国只有中国，这种崛起带来了文化的自信，进而促使了品牌文化消费的结构性改变。这就是为什么三星手机曾经在中国流行、但现在几乎绝迹的真实原因，也是中国市场对三星手机来说就是一个独特存在的底层逻辑。

就像很多人把产品的成功归结于产品本身一样，而真正让产品成功的却是品牌，产品是简单的、可见的，而品牌却是复杂的、看不见的，它是一个复杂的系统，产品是事实，而品牌是感觉。

也像很多人把企业的成功归结为产品、技术、人才、资金实力等原因，但真正让一个企业伟大的，都不是这些看得见、摸得着的东西，而是“虚头巴脑”的企业文化。相信即使我这样解释，还是有90%以上的人，听不懂、不认可。